مستقبل المحتوى الرياضي المباشر: التوسع إلى ما هو أبعد من البث المباشر لتلبية متطلبات تعدد المهام في الوسائط الرقمية

مقدمة

ينخرط الجيل القادم من عشاق البث التلفزيوني المباشر للرياضة من الشباب في سلوك تعدد المهام الرقمي، مما يدعو إلى إنشاء محتوى قصير المدة ومتعلق بالرياضة للحفاظ على اهتمامهم. يدرك المسؤولون التنفيذيون في الصناعة هذه الحاجة، حيث يعتقد ما يقرب من 80٪ أن المحتوى الرياضي يجب أن يتوسع إلى ما هو أبعد من البث المباشر للرياضة.

مستقبل المحتوى الرياضي المباشر

وفقًا لاستطلاع شمل 150 مديرًا تنفيذيًا أجراه ألتمان سولون، يعتقد 74% من المديرين التنفيذيين في الصناعة أن المحتوى الرياضي المباشر سيتم دمجه مع تجارب إعلامية أخرى. يمكن أن يشمل ذلك إحصائيات أفضل، وميزات غامرة جديدة، ومحتوى مخصص، وميزات ولاء المعجبين، وتجميع التنسيقات ذات الصلة مثل الألعاب والبودكاست والأخبار.

ظهور تعدد المهام في الوسائط الرقمية

إن النمو في سلوك تعدد المهام في الوسائط الرقمية واضح، حيث يتصفح 57% من المستهلكين الإنترنت بانتظام، ويستخدم 50% وسائل التواصل الاجتماعي، ويرسل 43% رسائل إلى الأشخاص، ويطلب 31% الطعام. ومن المتوقع أن يطلب مشاهدو الأحداث الرياضية الحية الأصغر سنًا، على وجه الخصوص، المزيد مع تصاعد سلوكياتهم المتعددة المهام.

ضرورة تجارب المحتوى متعدد المنصات

ويؤكد مؤلفو التقرير أن المجموعات الأصغر سنا تقضي ساعات أكثر بـ 1.5 مرة على الإنترنت مقارنة بالأجيال الأكبر سنا. وهذا يسلط الضوء على حاجة وسائل الإعلام الرياضية إلى توفير تجارب محتوى متعددة المنصات لتلبية تفضيلات المشاهدين الصغار.

تكلفة الرسوم الرياضية

ومع استمرار ارتفاع الرسوم الرياضية لشبكات التلفزيون ومنصات البث المباشر، أصبحت المفاوضات بشأن الحقوق الرياضية أكثر تنافسية. على سبيل المثال، من المقرر أن تبدأ جولة جديدة من مفاوضات حقوق الرياضة في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، حيث تتطلع شبكات التلفزيون الحالية ESPN وTurner إلى تقديم مقترحات قوية لمكافحة المنافسة المتزايدة من Apple TV + وAmazon Prime Video، والاحتفاظ بالملكية الرياضية الكبيرة. ومن المتوقع أن الرسوم الرياضية للدوري الاميركي للمحترفين سوف تحطم أرقاما قياسية جديدة.

خاتمة

في العصر الرقمي، يتزايد الطلب على المحتوى الرياضي قصير المدة بسبب سلوك تعدد المهام الرقمي لمشاهدي الأحداث الرياضية الحية الأصغر سنًا. ولمواكبة هذا الطلب، يجب على وسائل الإعلام الرياضية أن تتوسع إلى ما هو أبعد من البث الرياضي المباشر وأن تدمج تجارب إعلامية أخرى. بالإضافة إلى ذلك، فإن ظهور تعدد المهام في الوسائط الرقمية يدعو إلى توفير تجارب محتوى متعددة المنصات. ومع استمرار ارتفاع الرسوم الرياضية، أصبحت المفاوضات بشأن الحقوق الرياضية أكثر تنافسية، مما يسلط الضوء على حاجة شبكات التلفزيون ومنصات البث المباشر إلى تقديم مقترحات جريئة للاحتفاظ بالممتلكات الرياضية القيمة.